うちの会社、求人を出しても全然応募が来ないんです…」
製造業の採用担当者なら、一度は感じたことがあるのではないでしょうか。
条件は決して悪くないはずなのに、なぜか人が集まらない。たまに応募があっても、面接で「なんとなく」という理由で志望してくる人ばかり。結果的に入社してもすぐに辞めてしまう…そんな悪循環を繰り返していました。
でも、ある時気づいたんです。私たちは「何をやっている会社か」は伝えているけれど、「なぜうちの会社で働くべきか」は全然伝えていなかったことに。
今回は、そんな経験から学んだ「製造業の採用ブランディング」について、実体験を交えながらお話しします。難しい理論ではなく、今日からでも始められる実践的な方法をご紹介しますね。
そもそも「採用ブランディング」って何？
「ブランディング」と聞くと、なんだか大企業がやることのような気がしませんか？私も最初はそう思っていました。
でも実は、採用ブランディングとはとてもシンプルなこと。「この会社で働きたい」と思ってもらえるように、自社の魅力を伝えることなんです。
従来の求人票の限界
これまでの製造業の求人って、だいたいこんな感じですよね。
- 業務内容：機械オペレーション、品質管理など
- 給与：月給25万円〜
- 勤務時間：8:00〜17:00
- 休日：土日祝日
確かに必要な情報は載っています。でも、これだけで「ここで働きたい！」って思えるでしょうか？
求職者の立場になって考えてみると、知りたいのはもっと別のことなんです。
- 「どんな人たちと一緒に働くのか？」
- 「職場の雰囲気は良いのか？」
- 「本当に成長できる環境なのか？」
- 「この会社で働く意味はあるのか？」
こういった「気持ち」の部分を伝えるのが、採用ブランディングの役割なんです。
なぜ製造業にこそ採用ブランディングが必要なのか
データから見る現実
まず、現実を見てみましょう。帝国データバンクの調査によると、正社員が不足している企業は全体で51.4%。製造業でも同じように深刻な人手不足が続いています。
さらに厳しいのが、有効求人倍率。厚生労働省の「一般職業紹介状況」によると、全産業平均は1.22〜1.25倍なのに対し、製造業は1.08倍程度。つまり、質の高い人材の奪い合いが激しくなっているんです。
求職者が本当に重視していること
日研トータルソーシングの調査で興味深いデータがあります。製造業で働きたい人の68.0%が最も重視するのは「職場の雰囲気・人間関係」だったんです。
給与や待遇ももちろん大切ですが、それ以上に「どんな環境で働くか」を気にしている。これって、私たちが思っている以上に重要なポイントなんですね。
地方製造業の隠れた強み
でも考えてみてください。製造業、特に地方の中小企業には、大企業にはない魅力がたくさんあります。
- 社長との距離が近く、意見を言いやすい
- 一人ひとりの仕事の幅が広く、やりがいがある
- 地域に根ざした安定した事業基盤
- アットホームで温かい職場環境
- 技術や技能をしっかり身につけられる
問題は、これらの魅力がきちんと伝わっていないことなんです。
実際にうまくいった事例を見てみよう
事例1：社員の声で応募が1.5倍に
ある自動車部品メーカーの話です。従来は「精密部品の製造」「経験者優遇」といった求人票を出していました。でも、応募は月に1〜2件程度。
そこで思い切って、YouTubeに社員インタビュー動画を公開したんです。
「私がこの会社を選んだ理由」 「入社して一番成長を感じた瞬間」 「うちの職場のここが好き」
といった、リアルな声を5分程度の動画にまとめました。
結果は驚きでした。採用サイトを見る時間が平均2倍に伸び、応募数も前年比150%に増加。何より、面接での志望動機が具体的になったんです。
「動画を見て、先輩が楽しそうに仕事の話をしているのを見て興味を持ちました」 「職場の雰囲気が良さそうで、長く働けそうだと思いました」
そんな声が聞かれるようになりました。
事例2：技術ブログで専門人材を獲得
中小の機械メーカーの事例です。ここは「技術力はあるけれど知名度がない」という典型的な課題を抱えていました。
そこで始めたのが、現場エンジニアが書く技術ブログ。CAD設計のコツや新素材の活用事例、品質管理の工夫など、現場の生きた技術情報を週1回発信しました。
最初は社内からも「そんなことして意味があるの？」という声もあったそうです。でも3ヶ月後、変化が起きました。
検索エンジンからの流入が月間5,000PVを超え、「ブログを読んで興味を持ちました」というエンジニアからの応募が急増。技術志向の高い人材を獲得できるようになったんです。
うまくいかなかった例から学ぶこと
逆に、失敗例も見てみましょう。
ある金属加工業では、人手不足解決のために「年収400万円〜」「残業月20時間以内」を大きく打ち出した求人を出しました。応募は確かに増えました。前年比200%の大幅改善です。
でも問題が起きました。入社後6ヶ月以内の離職率が35%に跳ね上がったんです。
原因は明らかでした。条件だけに惹かれて応募した人たちと、会社の文化や価値観がマッチしていなかったんです。結果的に、採用コストが以前より高くついてしまいました。
今すぐ始められる具体的な方法
理論はわかったけれど、「実際に何をすればいいの？」という方のために、すぐに実践できる方法をお伝えします。
ステップ1：まずは採用サイトを見直そう
一番最初にやるべきは、現在の採用サイト（求人ページ）の見直しです。
チェックポイント
求職者の立場で、以下の情報があるかチェックしてみてください。
□ 社員の顔写真と簡単なコメント □ 職場の雰囲気がわかる写真 □ 1日のスケジュール例 □ 入社後のキャリアパス □ 代表者や管理者のメッセージ □ 実際の福利厚生利用例
Googleの調査によると、求職者の78%が応募前に企業サイトを確認しています。ここで「働くイメージ」を持ってもらえるかが勝負なんです。
簡単にできる改善方法
- スマートフォンで職場の写真を撮影して追加
- 社員に簡単なアンケートを取って、コメントとして掲載
- 代表者に「なぜこの事業をやっているか」を200文字程度で書いてもらう
これだけでも印象は大きく変わります。
ステップ2：SNSで日常を発信してみよう
「SNSなんて若い人がやるもの」と思っていませんか？実は、30代40代の求職者もSNSで企業情報をチェックしているんです。
始めやすいプラットフォーム
Instagram（20〜30代向け）
- 製造現場の写真
- 完成品の美しい写真
- 社員のランチ風景
- 社内イベントの様子
Facebook（30代以上向け）
- 会社の取り組み紹介
- 地域貢献活動の報告
- 技術的な内容の解説
投稿のコツ
- 週2〜3回、無理のない頻度で
- 写真がメイン、文章は短めに
- 「今日の○○」のようなシリーズ化
- 社員の協力を得て、リアルな日常を
例えば：
- 「今日の製造ライン。みんな集中して作業中です！」
- 「新人の○○さん、初めての検査作業。先輩がしっかりサポートしています」
- 「お昼休みの様子。今日は手作り弁当の人が多いですね」
ステップ3：社員インタビューを1本作ってみよう
一番効果的なのが、社員インタビューです。でも、「恥ずかしがって協力してもらえない」という話もよく聞きます。
協力してもらうコツ
- まずは一番協力的な人から
- 「会社のためになる」ということを丁寧に説明
- 質問項目を事前に共有して安心してもらう
- カフェスペースなど、リラックスできる場所で実施
聞くべき質問例
- なぜこの会社に入社したんですか？
- 入社前と後で、イメージは変わりましたか？
- どんな時にやりがいを感じますか？
- 職場の好きなところは？
- これから入る人にメッセージをお願いします
動画じゃなくてもOK
「動画は大変」という場合は、文字インタビューでも十分効果があります。写真1枚と500文字程度のインタビューでも、読み手には十分伝わります。
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効果を測定して改善しよう
やりっぱなしではもったいない。簡単でも良いので、効果を測定して改善につなげましょう。
測定すべき指標
1ヶ月目の目標
- 採用サイトへの月間アクセス数：500PV以上
- SNSフォロワー数：50人以上
- 問い合わせ数：月1件以上
3ヶ月目の目標
- 採用サイトへの月間アクセス数：1,000PV以上
- SNSフォロワー数：200人以上
- 応募数：月3件以上
6ヶ月目の目標
- 応募数：月5件以上
- 面接実施率：50%以上
- 入社率：30%以上
90日で結果を出すアクションプラン
1ヶ月目：基盤作り
- 採用サイトの写真追加・文章改善
- SNSアカウント開設
- 社員インタビュー1本制作
2ヶ月目：発信開始
- SNS投稿を週2〜3回
- 社員インタビューをもう1本
- ブログ記事を月2本
3ヶ月目：効果測定と改善
- アクセス数や応募数の分析
- 応募者アンケートの実施
- 改善点の洗い出しと対策
よくある疑問にお答えします
「うちは地味な会社だから、発信することがない」
そんなことはありません。どんな会社にも必ず魅力があります。
例えば：
- 創業からの歴史や想い
- 地域での役割や貢献
- 技術への こだわり
- 社員同士の関係の良さ
- お客様からの感謝の声
「当たり前」だと思っていることが、外から見ると魅力的だったりするんです。
「SNSで何を書けばいいかわからない」
難しく考える必要はありません。日常の風景を切り取るだけで十分です。
- 朝礼の様子
- 作業中の真剣な表情
- 休憩時間の和やかな雰囲気
- きれいに整理整頓された職場
- 完成した製品
「こんな当たり前のことを投稿していいの？」と思うようなことが、実は一番効果的だったりします。
「時間もお金もない」
最初から完璧を目指す必要はありません。スマートフォン1台あれば始められることがたくさんあります。
- 写真撮影：スマホで十分
- 文章作成：社員に協力してもらう
- SNS投稿：移動時間や休憩時間を活用
- インタビュー：15分程度の短時間でもOK
大切なのは継続することです。
採用ブランディングがもたらす意外な効果
採用ブランディングの効果は、人材獲得だけではありません。実際に取り組んだ企業からは、こんな声も聞かれます。
社員のモチベーション向上 「自分たちの会社が外に向けて発信されることで、誇りを持って働けるようになった」
既存社員の定着率向上 「会社の良さを再認識できて、転職を考えていたけれど思いとどまった」
顧客との関係改善 「SNSを見たお客様から『いい会社ですね』と言ってもらえた」
地域での評価向上 「地元の若い人たちから『あの会社、面白そう』と言われるようになった」
採用活動を通じて、会社全体のブランド向上につながるんです。
まとめ：今日から始めてみませんか？
長々とお話ししてきましたが、要は「自社の魅力を、求職者にわかりやすく伝える」ということです。
特別な技術もお金も必要ありません。必要なのは、「自分たちの会社の良さを、もっと多くの人に知ってもらいたい」という気持ちだけ。
まずは今日、スマートフォンで職場の写真を1枚撮ってみませんか？社員に「うちの会社の好きなところは？」って聞いてみませんか？
小さな一歩から始めれば、きっと変化が起こります。そして気がつけば、「選ばれる会社」になっているはずです。
製造業の未来を支える優秀な人材を獲得するために、一緒に採用ブランディングに取り組んでいきましょう。
参考データ出典
- 帝国データバンク「人手不足に対する企業の動向調査（2025年4月）」
- 厚生労働省「一般職業紹介状況」
- 中小企業庁「中小企業白書2024」
- 日研トータルソーシング「製造業の就労ニーズ白書2023」
- Google「Think with Google 2023」